ألبريت هاين تطلق تجربة التسعيرة الحقيقية

بدأت شركة ألبريت هاين للمواد الغذائية تجربة تسعير حقيقية في ثلاثة من متاجرها “تو جو To Go” بهدف زيادة الوعي بالتكاليف الخفية للمنتجات وتحفيز الاختيارات المستدامة للمستهلكين. بناءً على طريقة التسعير التي وضعتها حركة ترو برايس “التسعيرة الحقيقية” للعدالة البيئية والاجتماعية، يتم تزويد المتسوقين في خرونينغن وفاخنينغن وزاندام بخيار دفع السعر العادي أو السعر الحقيقي، الذي يأخذ في الاعتبار تكلفة البيئة أو عدم توفر أجر عادل للعمال.

تتكون التجربة من مجموعة صغيرة من المنتجات، بما في ذلك فنجان قهوة يكلف العملاء 2 يورو إذا تم تناوله بدون حليب، أو سعره الحقيقي الذي يبلغ 2.08 يورو. ترتفع أسعار “كوفي فيركيرد” (قهوة مع الكثير من الحليب) بـ 36 سنتا، في حين يزيد سعر القهوة التي تحتوي على حليب الشوفان بـ 11 سنتًا بسبب الفرق في إنتاج الحليب المستدام.

قالت ماريت فان إيجموند الرئيس التنفيذي لشركة ألبريت هاين : “نريد تسهيل عملية اتخاذ العملاء للاختيارات الصحية والمستدامة، عن طريق إبلاغهم ومنحهم الخيار للقيام بذلك. التسعيرة الحقيقية هو طريقة للقيام بذلك.”

تهدف التجربة إلى تشجيع المستهلكين على اتخاذ القرارات المستدامة وتعزيز الوعي بالتأثير البيئي والاجتماعي للمنتجات التي يشترونها. ومن المتوقع أن يتم توسيع هذه التجربة في المستقبل لتشمل المزيد من المتاجر والمنتجات، مما يساعد على جعل سلاسل الإنتاج أكثر استدامة ويحمي البيئة والأشخاص المعرضين للظروف الصعبة.

وأضاف مدير ترو برايس “التسعيرة الحقيقية”، ميشيل شولت، أن هذا المفهوم سيساعد على جعل سلاسل الإنتاج أكثر استدامة “حتى لا تتحمل الأجيال المقبلة والأشخاص الأكثر ضعفاً تكاليف الحساب”. وسيذهب الدخل الإضافي الذي يتم توليده من خلال التجربة إلى تحالف الغابات المطيرة، وهو مشروع لإعادة التحريج في شرق أفريقيا.